Jaguar echa la gasolina que ya no va a usar al debate acerca de su rebranding.

La marca que por casi 100 años ha sido fiel a su tradición, ha dado un giro de 180º, un volantazo radical para cambiar no solo su identidad gráfica, sino también su estrategia y modelo de negocio.

La apuesta es clara, va por una nueva generación de consumidores.

A partir de 2025, de la mano de un diseño más minimalista y Jaguar fabricará exclusivamente autos eléctricos.

¿Es un paso demasiado arriesgado para una marca que lleva años luchando por no perder más mercado?

Tal vez. En años recientes hemos visto grandes marcas sucumbir ante las críticas y regresar a un diseño más apegado al original después de un rebranding fallido, pero de Tropicana o Gap hablaremos en otra ocasión.

La diferencia aquí es que Jaguar no es una marca para todos y ellos lo tienen claro:

“Ya ha despertado emociones y seguirá haciéndolo”. “Jaguar no desea ser amada por todo el mundo”.
-Gerry McGovern, director creativo de Jaguar que encabeza este rediseño.

Un cambio muy arriesgado, pero hasta cierto punto necesario en una categoría saturada y amenazada por autos chinos cada vez más competitivos no solo en precio.

Lo cierto es que no hay un consenso en que pasará con la marca, varios -la mayoría- advierten un fracaso monumental: “Cómo destruir una marca y su patrimonio”, “¿Es esta una marca de coches o de maquillaje?”, “Mierda woke”, pero algunos otros se muestran un poco más optimistas al respecto y aplauden la decisión: “un renacimiento audaz”, “cambiar para seguir siendo relevante”.

¿Qué sigue para Jaguar?

Aquí sí hay consenso y la respuesta es más bien neutral: “solo el tiempo lo dirá”.

Una apuesta arriesgada, pero necesaria para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

Tampoco es un secreto que su éxito dependerá de la gestión de su comunicación y de lograr una experiencia coherente y emocionante para sus nuevos clientes.